唐代把商業(yè)廣告推向海外
“卞家小口天下第一”
商家自我夸耀式的廣告一經(jīng)推出根本停不下來(lái)，到了唐代，制瓷業(yè)也學(xué)會(huì)了“為自己代言”這一招，一些叫得響的品牌甚至把廣告打到了海外。
1998年德國(guó)打撈公司在印尼勿里洞島海域一塊黑色大礁巖附近發(fā)現(xiàn)了一艘唐代沉船，遂命名為“黑石號(hào)”。黑石號(hào)上出水了許多價(jià)值連城的金銀器，但最受考古學(xué)家關(guān)注的卻是一只帶有廣告語(yǔ)的唐代瓷碗。這只瓷碗內(nèi)部有裝飾文字：“湖南道草市石諸（渚）盂子有明（名）樊家記”，意思是說(shuō)：“這只碗是湖南草市石渚著名商號(hào)樊家出品”?！安菔惺尽蔽挥诮窈祥L(zhǎng)沙，是唐代中晚期最大的外銷(xiāo)瓷生產(chǎn)中心，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，可謂是當(dāng)時(shí)對(duì)外貿(mào)易的世界名牌。
“樊家記”瓷碗上的廣告算是比較低調(diào)了，相比之下，現(xiàn)藏于韓國(guó)國(guó)立中央博物館的兩件唐代銅官窯壺上寫(xiě)著“鄭家小口天下有名”“卞家小口天下第一”，可謂唐代廣告的典范。博物館還特意將這兩只壺放于一處，像是叫板一樣，讓人忍俊不禁。
看到這您也許會(huì)覺(jué)得唐代商業(yè)廣告文案有點(diǎn)弱啊，幾乎都是自吹自擂，那下面這件絕對(duì)能讓您眼前一亮?，F(xiàn)存于長(zhǎng)沙市博物館的一件長(zhǎng)沙窯瓷瓶上題有一則五言詩(shī)：“買(mǎi)人心惆悵，賣(mài)人心不安，題詩(shī)安瓶上，將與買(mǎi)人看”。這首詩(shī)被譽(yù)為瓷器題詩(shī)的鼻祖，同時(shí)又被奉為廣告營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典。全詩(shī)表面上寫(xiě)的是買(mǎi)賣(mài)雙方的心理斗爭(zhēng)，其實(shí)隱喻羞于啟齒的男女之情，告訴人們：愛(ài)要果斷表白。